Refonte de site : comment conserver votre SEO tout en repensant l’expérience utilisateur

1. Ne jamais commencer sans un audit SEO de l’existant

Avant de toucher à quoi que ce soit, il faut savoir ce qui fonctionne déjà :

• Quelles sont les pages qui attirent du trafic organique ?
• Quels mots-clés sont bien positionnés ?
• Quelles pages génèrent des conversions ?
• Quelles sont les pages orphelines ou sans intérêt SEO ?

🎯 Cet audit permet de protéger l’existant utile, et d’éviter de supprimer (ou rediriger à la va-vite) une page qui générait du trafic qualifié.

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2. Ne pas opposer UX et SEO (ils veulent la même chose)

Trop souvent, on pense que :

• L’UX veut simplifier → donc supprimer des contenus
• Le SEO veut densifier → donc tout conserver

Mais dans les faits, SEO et UX ont des objectifs communs :

• Une structure logique et hiérarchisée
• Des contenus utiles et compréhensibles
• Une navigation claire
• Un site rapide et accessible

👉 Il s’agit donc de travailler ensemble, pas de faire des compromis bancals.

🎯 À lire aussi : SEO & UX : alliés ou ennemis ? (spoiler : vous avez besoin des deux)

3. Penser redirections et maillage dès la phase UX

Ce n’est pas un sujet de “fin de projet”.
Dès la construction des wireframes, on doit :

• prévoir les redirections 301 des anciennes URLs (et pas uniquement sur la home)
• construire une arborescence claire et profonde
• penser le maillage interne comme un parcours utilisateur

Chaque page supprimée ou déplacée doit avoir un équivalent stratégique. Sinon, c’est une fuite de jus SEO assurée.

4. Soigner le contenu (structure, lisibilité, performance)

Refondre l’UX, c’est aussi réécrire intelligemment :

• Un titre H1 clair (et unique)
• Une hiérarchie logique (H2, H3…)
• Du contenu utile, lisible, bien espacé
• Des liens contextualisés

Et bien sûr : des performances techniques optimales (vitesse, responsive, légèreté).
🎯 À croiser avec : éco-conception & wireframes

5. Utiliser la refonte pour mieux structurer votre SEO

La refonte peut aussi être une opportunité de :

• structurer les pages par intent de recherche
• créer des clusters sémantiques plus efficaces
• renforcer certaines landing pages
• valoriser des contenus oubliés

Chez Wolfox, on travaille UX + SEO en synergie, dès les premiers sitemaps.
On conçoit des interfaces qui servent les utilisateurs ET les moteurs de recherche — sans sacrifier ni l’un, ni l’autre.

Conclusion

Conserver son SEO tout en repensant l’expérience utilisateur, c’est possible.
Mais ça demande d’intégrer ces deux dimensions dès le début du projet, pas de “faire du SEO” à la fin.

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