L’IA générative va-t-elle vraiment réinventer le design ? Ce que révèle l’étude de Jérôme Guibourgé

Au-delà des discours parfois dignes d’un épisode de Black Mirror, l’étude s’intéresse à ce que ces technologies changent vraiment dans la pratique des agences : collaboration, partage de compétences, rôle du designer…

Spoiler : l’IA générative n’est pas une baguette magique, mais un outil supplémentaire dans la boîte du designer.

Ce que dit l’étude (sans jargon inutile)

L’IA générative n’est pas un designer

L’étude rappelle une évidence trop souvent oubliée : l’IA ne “pense” pas comme un humain. Elle génère, combine, extrapole. Mais les compétences clés du design — comprendre un contexte, un besoin, un utilisateur — restent profondément humaines.
👉 Traduction : Midjourney ne remplacera pas vos ateliers de co-création.

Le vrai pouvoir : accélérer les phases exploratoires

Là où l’IA brille, c’est dans la production rapide d’options, de variantes, de pistes visuelles. L’étude souligne qu’elle agit comme un “booster d’idéation” : en quelques secondes, vous avez dix directions au lieu d’une.

Référence utile : les sciences cognitives montrent depuis longtemps que la quantité nourrit la qualité (cf. Osborn, 1953 sur le brainstorming). L’IA ne crée pas mieux que nous, mais elle multiplie le nombre de billes dans le sac.

Les risques (parce qu’il y en a toujours)

• Uniformisation : trop d’IA, et toutes les interfaces se ressemblent.
• Biais intégrés : une IA entraînée sur des données biaisées… génère des designs biaisés.
• Perte de sens : produire vite ne veut pas dire produire juste.

Ce que ça change pour les designers

Au lieu de craindre l’IA, l’étude encourage à la voir comme un assistant d’exploration.
Un peu comme un microscope pour un scientifique : il n’invente rien, mais il permet de voir plus loin.

👉 Chez Wolfox, on pense que l’IA est une formidable opportunité de :

• Libérer du temps pour l’analyse et la recherche utilisateur,
• Déplacer l’énergie créative vers ce qui compte vraiment : l’expérience, la clarté, l’impact.

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Les 3 enseignements clés de l’étude

1. L’IA générative est un outil, pas un substitut : elle enrichit les méthodes, mais ne les remplace pas.
2. Le design reste une affaire d’humains : comprendre les émotions, les contextes, les usages, ça ne se code pas.
3. L’avenir est hybride : les meilleures équipes sauront combiner la rigueur des tests utilisateurs et la puissance exploratoire de l’IA.

Un futur moins “Black Mirror” que prévu

Finalement, l’étude nous rassure : non, l’IA ne va pas signer la fin du design. Elle va simplement changer la manière dont on travaille, un peu comme Photoshop en son temps.
Le rôle du designer reste intact : écouter, observer, traduire en expériences utiles et inclusives.

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